拋光磚發展趨勢

　拋光磚自上世紀80年代末誕生以來，就以耐磨、耐腐蝕，表面光亮如鏡，滲花色彩豐富多樣等優點而倍受廣大消費者的青睞與喜愛，成為了陶瓷行業中的主流產品。經過20多年的發展，拋光磚技術愈加成熟，產品的表現形式愈加豐富。通過與國際建筑陶瓷的發展相比較，不少行業人士都認為我國的拋光磚發展，不管是在技術上，還是在產品的品質上，都已經處于國際一流水平，我國也成為了世界拋光磚出口的第一大國。 

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　　進入到2011年，行業產品結構調整的呼聲越來越高漲，各企業也都頻頻動作，企業產品愈加豐富，行業內呈現出百花齊放的盛況，全拋釉和微晶石等新興產品成為了行業的寵兒，閃耀的光芒似乎掩蓋了拋光磚作為建筑陶瓷產品“霸主”的風采。 

　　雖然拋光磚不再是行業內關注的焦點，但是，拋光磚卻依舊延續了具有建筑陶瓷主流產品的發展勢頭，在建陶產品中仍然占據著大半壁江山。特別是在二三線市場，拋光磚所具有的性價比優勢，幾乎就占據了絕對的市場份額。 

　　不過，拋光磚的發展也絕非一馬平川，隨著人民生活水平的提高，消費習慣正在逐漸的轉變，尤其是在新的經濟環境和政策環境下，拋光磚產品和拋光磚生產企業都面臨著來自各方面的競爭壓力。 

　　成發展攔路虎 

　　從2008年的金融危機到2011年，全球經濟都處于復蘇階段，經濟的不景氣使得國外貿易保護主義逐漸抬頭，讓對華反傾銷成為了2011年的關鍵詞。歐盟對華瓷磚反傾銷剛塵埃落定，南美、東亞等國家對華瓷磚反傾銷又烽煙四起，高額的關稅讓我國對歐盟、東亞等地的瓷磚出口大幅縮水，不少以出口為主的企業受到很大的影響。在這種情況下，不少企業都放棄了原有市場，轉而開拓新興市場，但是這也加劇了出口企業之間的競爭，同時也使拋光磚行業中技術含量低的人力密集型企業與缺乏品牌的企業，面臨著巨大的發展危機。 

　　對于拋光磚出口來說，競爭的優勢是建立在品牌化和品質化的基礎之上。以歐盟市場為例，瓷質拋光磚和瓷質仿古磚占據著較大的比例，在對華瓷磚反傾銷后，由于無利可圖，所以不少仿古磚企業都放棄了歐盟市場。但是，對于很多品牌拋光磚企業來說，受到的影響卻不是太大。 

　　記者在采訪廣東歐文萊陶瓷有限公司國際營銷事業部總經理黃卓力時，他介紹說，由于拋光磚在后期加工成本較高，西班牙、意大利等歐洲國家現在很少生產拋光磚，所以拋光磚基本從國外進口，以滿足市場的需要。在這場出口競爭中，具有品牌化和品質化等有保障的拋光磚品牌企業往往最能打動歐盟的代理商，從而保證在歐盟這個大市場中盡可能地擴大市場份額。 

　　國際形式不容樂觀，國內形式也一片慘淡。隨著國內房地產金融調控政策的進一步緊縮，房地產持續低迷狀態。樓市的不景氣也直接影響到房地產產業鏈的市場。據調查，北京、廣州、南寧、成都等地終端市場，很多零售商全年的銷售業績比去年下降了50%，以往靠工程渠道走量的商家，今年銷售更是大面積縮水。

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